冬季的海南阳光明媚，惠风和畅，游人如织。免税店里香化、精品等柜台前大排长龙；亚龙湾旁不同肤色的游客往来不断；湛蓝海上，惊险刺激的动感飞艇传来连连尖叫……
2019年是新中国成立70周年，也是海南全面深化改革开放、决胜全面建成小康社会、高标准高质量建设自由贸易试验区、探索建设中国特色自由贸易港的关键之年。这一年，在海南省委、省政府的领导下，海南省旅游和文化广电体育厅狠抓改革，练内功、强招商、增供给、多营销、优服务，谱写海南旅游新篇章。
夯实基础 旅游产品丰富多彩
周年店庆、乐购嘉年华、年终盛典……免税购物促销活动吸引了大批游客体验购物游，选购物美价廉的免税商品让人们直呼“上头”；在乡村里，采摘、垂钓、骑行、踏青的世外桃源之旅已成为人们认识海南的休闲方式；在邮轮上，寻梦南海，站在甲板上感受祖国南疆无限风光成为新时尚；在海南博鳌乐城国际医疗先行区，中医理疗、医美抗衰、辅助生殖等医疗康养产品受到越来越多国内外游客的青睐……海南旅游吸引力正不断攀升。
数据显示，2019年1月-11月，海南4家免税店接待购物人数336.39万人次，同比增长33.8%，实现销售额117.86亿元，同比增长35.1%；全省乡村旅游点接待游客998.59万人次，同比增长5.5%；西沙邮轮共执行125航次，同比增长28.9%，接待国内游客3.58万人次，同比增长21.6%……一个个数字见证了海南旅游的成长。
目前，海南已培育形成海洋旅游、康养旅游、文化旅游、体育旅游、会展旅游、购物旅游、森林旅游、小镇旅游、乡村旅游、科技旅游等十大旅游产品体系，邮轮游艇旅游、婚庆旅游、高尔夫旅游、低空飞行旅游、房车自驾旅游等旅游新业态不断发展，越来越丰富的旅游产品为市民游客玩转千面海南提供了更多的选择。
海南省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖表示，海南借力强劲的政策和改革东风，紧抓国际旅游消费中心建设契机，积极培育丰富多彩的旅游消费新业态，多措并举加快旅游消费提质升级，打造海南旅游千亿产业。
好风凭借力,扬帆正当时。海南省国家全域旅游示范区创建工作取得阶段性成果，三亚市吉阳区、保亭黎族苗族自治县获评首批国家全域旅游示范区。接下来，海南省旅游和文化广电体育厅将重点指导琼海市、万宁市、陵水县及海口市秀英区、三亚市海棠区、崖州区、天涯区等7个具备申请验收资格的创建单位对标提升，迎接第二批国家全域旅游示范区验收。
此外，海南正积极推进观澜湖旅游度假区、海棠湾国家海岸旅游休闲区等7个省级旅游园区建设，已建成亚龙湾、海棠湾、三亚湾等9个成熟的滨海度假区和酒店集群，正在建设博鳌乐城国际医疗先行区、文昌铜鼓岭等36个重点度假区，海南旅游产品还将进一步提质升级。
开放创新 文旅融合焕发生机
免签国家范围扩大至59国、离岛免税购物政策实现空海铁路全覆盖、实施琼港澳游艇自由行、简化邮轮出入境手续……随着国家赋予海南一系列特殊政策和措施，海南文旅产业集聚能力不断增强，焕发出蓬勃生机。
2019年是文旅融合发展“元年”，海南先后启动2019海南暑期旅游推广与消费活动、海南国际旅游消费年活动，期间举办节庆会展、体育赛事、文化演艺、“走出去”“请进来”推介、美食和免税购物优惠促销等各类活动共705项，有机结合会议展览、美食夜市、特色节庆、演艺活动等要素，加快文旅产业融合，打造业态丰富、品牌集聚、环境舒适、特色鲜明的国际旅游消费胜地。
值得一提的是，一年一度的海南国际旅游岛欢乐节上升为由文化和旅游部与海南省人民政府共同主办的省级节庆活动，于11月22日正式启幕持续至12月31日，活动规模为历年之最。第四届海南世界休闲旅游博览会、第五届海南国际旅游美食博览会、第四届博鳌国际旅游传播论坛、第二届中国-东盟大学生文化周、欢乐节“艺术演艺周”、2019海南草莓音乐节、第十届万宁国际冲浪赛等多项活动有效刺激游客出游意愿，促进文旅消费。
跟着乡村旅游文化节攻略，阖家体验海南美丽乡村风情；参加海南岛国际电影节近距离接触明星，看一部好电影；感受海南亲水运动季，来一场酣畅淋漓的亲水狂欢；打卡明星演唱会，玩转周边景区、美食夜市，尽享免税购物……这一年，海南文旅活动不断，越来越多游客解锁了新的海南旅游“打开方式”，文旅融合发展初显成效，取得良好经济效益。如今，海南已打造三亚千古情2号剧院、泛秀演艺大型原创驻场秀《C秀》等19个演艺项目，2019年1月-11月共演出9257场，接待观众899.1万人次，营收6.41亿元。
“我们打算跨年夜参加第三届ISY三亚国际音乐节！”在三亚亚龙湾华宇度假酒店内，Sam和他的朋友正计划跨年活动安排。得益于不断织密的国际航线网，椰林下、酒店里、景区内、沙滩上频频出现的“洋面孔”成为海南另一道靓丽的风景线。
依托文旅融合的有利条件，海南围绕港澳台、俄语区国家、东南亚、欧美澳新以及国内重点客源市场，通过广告投放、网络社交媒体宣传、“走出去”推广、“请进来”考察踩线、事件营销等措施，积极开展各项旅游文化推广和对外交流合作，“国际范”日渐浓厚。目前，海南已组织52批次“走出去”推广、“请进来”27批次考察踩线团，进一步扩大了59国人员入境免签政策效应，提高海南世界能见度，提升海南旅游国际化水平。
12月23日，海南第100条境外航线正式开通，不断扩大的海南国际朋友圈，将吸引更多入境游客前来探索“海南故事”。
2020年，海南将继续围绕“自由贸易试验区（港）架构下建设国际旅游消费中心”战略，以供给侧结构性改革为主线，按照高质量发展要求，深入推进国家全域旅游示范区、国家体育旅游示范区创建工作,提升旅游和文化市场管理和综合执法水平，优化旅游文化消费环境，全面实施国际旅游消费年活动，加大市场开发和对外交流力度，深入推进旅游与文化融合发展，推动旅游产业提质升级，助力国际旅游消费中心建设取得重要进展
