2016年11月5日，海航免税易购双十一启动仪式在三亚成功举行。为迎接即将到来的双十一电商大战，海航免税易购提前吹响号角，开启首战。
飞天计划“飞”比寻常
11月5日，由海航免税易购发起的“飞比寻常·特权计划”双十一启动仪式暨吉祥物发布会在三亚湾红树林酒店成功举行。免税易购副总裁邱丽娜、免税易购品牌总监等一行人作为特邀嘉宾出席现场。
此次发布会名为“飞比寻常·特权计划”，在这场以“飞”为主题的特别策划中，3198只气球带着高达两米的吉祥物“胖达”升空腾飞，成为全场最大的关注焦点。
飞天计划的另一大亮点在于，带动“胖达”升空的气球数量，将决定双十一当天特权码的发放量。在双十一活动全面开启后，官网会集中发放特权码，用户还可通过在官网(www.mianshui365.com)点赞，给气球打气等互动游戏，刷高特权码的发放数量。每个领取特权码的用户，都可在活动期间享受全场七七折的专属折扣。此外，官网还将同步发放优惠券、礼品卡，用户可与特权码搭配使用，畅享折上折特惠。在整点秒杀专区，爆款单品更是低至四折。
宝马MINI作为此次活动的合作方，还与免税易购共同打造了一场MINICooper与轻奢免税的派对。特色派对分为巴黎、东京、罗马、瑞士、首尔、纽约等几大场馆，每个馆内汇聚了所代表地区的免税品牌，在MINICooper后备箱做集中展示。此外，每个区域还设有具有地标性的特色建筑照片墙，引来不少观众留影纪念。
据悉，这次发布会也是免税易购吉祥物“胖达”的首次公开亮相。据免税易购品牌负责人表示，熊猫是中国的国宝，是海外知名度最高的中国文化符号之一，免税易购作为一个打造全球免税轻奢文化的平台，其吉祥物熊猫的造型青春时尚，活力十足，代表了传统与时尚的完美融合。“胖达”的名字跟熊猫的英文“Panda”谐音，除了表现熊猫萌宠的憨厚可爱，也蕴含中国文化里亲和、吉祥、发达等美好的寓意。
发力三亚轻奢免税打造旅游购物新体验
免税易购平台是经海南省政府批准，由海南免税及海航集团投资建设的免税官方网上商城。凭借海南离岛免税政策红利和海航集团优势资源，免税易购打通货源、物流、仓储、支付、推广等各环节，积累起平台在价格、品质、服务等方面的核心优势。目前，免税易购所售商品包括了国家批准海口美兰机场免税店所经营的38类免税商品，包括阿玛尼、普拉达、古驰、雅诗兰黛、迪奥、兰蔻、碧欧泉、倩碧等逾百项国际一线高端品牌。
双十一作为互联网领域的年度重头戏，也是免税易购激烈争夺用户的主战场。早在两个月前，相关工作人员就开始紧张筹备，加入到这场弥漫硝烟的大战中来。
据免税易购品牌部总监王伟表示，之所以选定“飞”的主题，有两个层面的含义。从平台的角度来说，免税易购希望抓住年底这波消费高峰，让平台销量实现突破，一飞冲天。从用户的角度来说，双十一是免税易购最大型的促销活动之一，活动的折扣力度如此之大，足以带动会场两米高的巨型萌宠升空腾飞，让大家畅享“飞”一般的感觉。
在双十一活动中，特权码的设置与发放是最大的看点。王伟表示，“特权码的本质在于专属与互动，双十一不只是一场电商比折扣的竞价，我们更希望带给用户特别的购物体验。通过绑定特权码，用户可在下每笔订单的时候享受专属折扣优惠，通过互动游戏的领取形式，用户还可以玩在其中，乐在其中。”
此次发布会地点选在三亚，也别有一番深意。免税易购目前主要开展的是“线上预订、机场离岛提货”的离岛免税业务，虽然在海口和三亚机场都设有提货点，但免税易购主要市场在仍在海口，以商务出差人群为主。在接下来的战略布局中，免税易购将重点拓展三亚市场，扩大海南游客的市场占有率，逐渐改变三亚免税市场的商业生态，与三亚中免商城形成两分态势。
离岛免税政策的施行，形成了海南旅游特有的“旅游+免税购物”模式。免税易购搭乘互联网东风而来，借助电子互联，为游客和当地居民带来了便捷的免税购物体验。免税易购所打造的免税轻奢文化，对品质生活的追求，不仅带动了当地经济的迅速发展，提高了居民的生活品质，也将为海南建设国际旅游岛提供了最有力的支撑。
